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Autor: Alfonso Sánchez-Tabernero | Fuente: Unav.es En un mercado tan versátil, el periodista ha de velar más por sus actitudes que por sus conocimiento
Alfonso Sánchez-Tabernero, decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, intervino en el I Seminario Fcom Profesionales
En un mercado tan versátil, el periodista ha de velar más por sus actitudes que por sus conocimiento
Noticias Universidad de Navarra. www.unav.es Alfonso Sánchez-Tabernero es profesor de Empresa Informativa.
El mundo de
la comunicación está experimentando una transformación de gran envergadura. Según
el reciente estudio de Pricewaterhouse Coopers sobre los medios de
comunicación y la industria del entretenimiento, la previsión de crecimiento
en 2007 para España es de un 4,8%. Esta cifra
supera a países como Alemania, Francia y el Reino Unido.
El sector, con un volumen actual de negocio cercano a
los 18.000 millones de euros, lo conforman negocios tradicionales –radio,
revistas, prensa, etc.– junto a otros en pleno auge como
Internet, nuevas formas de distribución de contenidos o la aparición
de novedosos soportes publicitarios.
Para Alfonso Sánchez-Tabernero, decano de la Facultad de Comunicación
de la Universidad de Navarra, "en este entorno de continuo
cambio, la formación es más necesaria que nunca para los
periodistas". En el I Seminario Fcom Profesionales, que se celebra
los días 7 y 8 de mayo en la sede
del IESE de Madrid, se analizarán las nuevas vertientes de
la comunicación. Se trata de una plataforma creada para los
antiguos alumnos de la Universidad de Navarra.
Alejandro Echevarría, presidente de Telecinco, inaugurará
el encuentro con la conferencia "Los nuevos desafíos del mercado
de la comunicación". El sábado, día 8, se desarrollarán dos
mesas redondas. La primera, titulada "Constantes y novedades de la
oferta de contenidos", correrá a cargo de profesionales como Javier
Bardají, director de contenidos de Antena 3; Paul Fleming, presidente
de Barcelona Virtual; o Juan Pablo Colmenarejo, director de La
Brújula de Onda Cero. En la segunda mesa, centrada en
"La gestión de la carrera profesional", participarán Toni Gratacós, director
de Programación y Producción de Disney Channel España; Francisco Basterra,
director general de CNN; y Noelia Fernández, directora de producción
de Yahoo! España. Compromiso de formación
Alfonso Sánchez-Tabernero indicó que "la Universidad de Navarra
"tiene como meta hacer de sus alumnos auténticos profesionales que
desempeñen bien su trabajo durante toda su trayectoria. Y ese
compromiso de formación no puede ceñirse a los cuatro años
que están aquí. Es un compromiso que no termina nunca".
Según el decano
de la Facultad de Comunicación, "la versatilidad del mercado exige
una atenta planificación de la carrera profesional. En este contexto
son más necesarias las actitudes que los conocimientos. Capacidad de
superación y de aprender, espíritu innovador, sensibilidad y una extraordinaria
formación humanística son los rasgos que han de definir a
los profesionales de hoy".
Por otro lado, señaló que "el modo de competir
de las empresas está cambiando mucho en cuanto a estrategia,
distribución y marketing; la globalización debilita las fronteras y genera
una competencia más intensa; la convergencia abre nuevos cauces para
la difusión; el incremento de ofertas y la interactividad implican
un mayor protagonismo del público, etc.". "En la profesión –agregó–
se concreta en cuestiones cruciales como los contenidos de información
y de entretenimiento que distribuyen las empresas, nuevas formas de
hacer interesante lo importante".
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